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新2网址(www.9cx.net):宿华瞄准TikTok:四年前没钱买,今天要打回来

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文 | 刘丹如 编辑 | 张信宇

7月22日,快手CEO宿华近四年来罕有接受了外洋媒体彭博的专访,并第一次对2017年自己与张一鸣竞购外洋短视频平台Musical.ly――也就是现在名满全球的TikTok的前身――作出了评价。

“我们那时没有若干钱,”宿华对彭博回忆起快手与TikTok失之交臂的生意时说,“这是具有重大影响的一个事宜,但不是决议一切的事宜。”

2017 年,Musical.ly的首创人朱骏和阳陆育设计出售刚刚确立三年,已经在美国拥有1000万用户的Musical.ly。想要收购这家公司的名单堪称豪华,不仅有国际社交媒体巨头Facebook和视频巨头YouTube,刚崛起的海内公司快手和字节跳动也都纷纷抛出橄榄枝。

宿华最先接触到Musical.ly的两位首创人,且“攀谈最深入”,“即将完成他职业生涯中最大的一笔生意”。而字节跳动方面,此前因抖音的产物形态与Musical.ly高度相似,还惹来过一轮口水战,阳陆育曾指责抖音剽窃Musical.ly。

互联网剖析人士潘乱曾提到,在字节跳动和快手竞购Musical.ly的档口,Musical.ly的天使投资人、猎豹首创人傅盛最先行使他的一票否决权搞捆绑销售,想要收购Musical.ly就必须同时买下猎豹旗下另外两款外洋产物。

但最终张一鸣接受了这个条件,以近10亿美元的价钱收购了Musical.ly,由于今日头条成熟的商业化让他拥有足够的资金;而还在养育社区生态的快手则止步于此。

收购Musical.ly的成败决议了字节和快手两家公司往后三年在外洋的拓展速率。今年之前,快手曾经有两轮出海的实验,但由于种种缘故原由,总无法在花钱增进之后取得连续的留存和增进。

而字节跳动将买来的Musical.ly更名为了TikTok,引入字节壮大的算法手艺,做到了中国公司出海亘古未有的高度,甚至引来印度和美国政府的封禁。现在,美国成为TikTok最大市场,总部将设在新加坡。

据Sensor Tower最新数据显示,TikTok和抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量已经突破30亿次,成为首款非Facebook系杀青此成就的应用。另外四款应用为WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram。全球用户在TikTok和抖音的内购付费已经跨越25亿美元。TikTok甚至给YouTube、Facebook这样的老牌美国互联网巨头带来了不小的压力。

不外,今年以来,快手在外洋市场似乎逐渐找到了适合自己的打法。据快手2021Q1财报,快手外洋市场的第一季度月活跃用户均值跨越1亿,今年4月这个数字进一步增进至1.5亿以上。这是快手第三轮出海的成就单。

另据晚点LatePost报道,2021年快手为外洋扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月,快手在外洋就花了至少2.5亿美元(约为快手一季度总营销用度六分之一),4月单月花了近1亿美元。

现在,快手在全球所有产物的月活跃用户数为 10 亿,而字节跳动为 19 亿。

此次宿华接受彭博的采访,是包罗字节跳动和快手两家公司在内,第一次对四年前那场足以影响全球互联网公司名目的要害并购案作出的正面回应。更主要的是,这次采访中宿华透露出了对外洋市场的势在必得。

在外洋复制快手海内的乐成,而不是TikTok的乐成

此次专访中,宿华对外释放了几个要害信息。

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第一是上市给快手带来了丰裕的现金流。得益于今年头在香港的IPO,快手筹集了逾50亿美元的资金,设计在巴西和印度尼西亚等国家拓展营业,避开已经被TikTok攻占的美国。年底之前,快手将会把外洋团队规模增添一倍至 2000 人,以加速其国际产物的外洋生长历程。

宿华吸收了Musical.ly竞购案中过于郑重的教训。这次宿华弹药足够,而对手由于庞大的缘故原由延迟了上市,他不想虚耗时间。IPO带来的丰裕现金使得快手有底气加大支出,在TikTok尚未完全攻陷的市场缩小与对手的差距。

第二,在外洋快手也不会放弃自己的优势,完全模拟抖音,而是想要复制快手在海内的乐成。

“TikTok 是当今全球市场的领跑者,但这个市场仍有伟大的增进空间。”宿华说。

在宿华看来,快手的理念与偕行截然差异,而这是确立在他小我私人履历和价值观的基础上。在快手看来,他们现在主攻的的巴西和印度尼西亚等外洋市场,其竞争优势更大。

现在快手的外洋应用程序包罗Kwai、Snack Video和Zynn。其中Kwai是快手最乐成的外洋产物,2021年上半年,Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量已跨越 7600 万次,而SnackVideo在印度尼西亚和巴基斯坦等市场最先吸引用户。

快手1.5亿外洋用户中约有一半来自拉丁美洲,在这一市场他们也与TikTok正面遭遇,为了扩大在拉美这样传统足球市场的优势,快手还拿下了2021年美洲杯的赞助,未来一年预计投入1000万美元来激励体育内容创作者。

快手准备好了吗

但快手的出海时间实在并不晚于竞争对手。

2016年,快手就组建了出海团队,在泰国、俄罗斯、韩国与印尼等市场举行试水。宿华对员工和媒体示意,“中国的互联网公司在未来都应该是全球化的公司”,他从没有轻视过外洋市场。

他的先见之明也一度为快手在外洋的生长抢得先机。第一轮出海前期,快手的产物在韩国、俄罗斯等市场没有大规模市场投放的情形下,多次曾登受骗地应用市场榜首。

不依赖市场投放自己也曾是快手早期的产物战略之一,但这种节奏数次被信仰“鼎力出事业”的字节跳动滋扰。在Tiktok重点发力的几个外洋市场,字节跳动从来不小气于花钱,投放价钱经常在快手的三到五倍,这种打法让才刚刚组建运营和市场团队的快手毫无抵制之力。

快手之前取得过的微弱优势在逐渐损失。

去年年中,快手旗下产物Zynn曾依赖“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”战略在不到20天内冲上美区 App Store 免费总榜第一。但很快这种推广方式被叫停,美区 Google Play 和 App Store 先后下架了Zynn,快手的出海雄心再次受挫。

但快手从未放弃对外洋市场的拓展,现在看或许已经逐渐找到了自己的节奏。

现在认真快手外洋营业的是仇广宇(Tony Qiu),他曾是贝恩资源的投资人和滴滴高管,曾辅助这家中国打车巨头在巴西确立营业。自去年 8 月加入快手以来,他行使自己对巴西当地市场的领会,向导一支从谷歌、奈飞和TikTok约请来的团队。今年4月,快手还引来了前Facebook高级工程师王美宏的加入,认真其全球产物的手艺。

“我们平台不仅仅有那些有创意的、时尚的用户对着口型唱歌和舞蹈。”仇广宇接受彭博采访时说,“快手是更普惠的。”

普惠依旧是快手在外洋市场坚持的产物理念,宿华也并不设计在外洋把快手酿成另一个抖音或TikTok,抢在对手前上市带给其足够的现金流,也给了他们更大的底气。据快手透露,已往六个月内,快手外洋月活数增添了两倍,在此基础上,该公司今年在外洋市场的月活目的是 2.5 亿。

然而,自上市以来,快手的股价已经从最高时的跨越400港元跌至145港元,克日摩根士丹利也下调快手评级至低配,理由是追赶竞争对手抖音的措施不及预期。而快手一季过活活数据平均DAU为2.95亿,MAU5.2亿,同比只增进了5%,也被视为用户增进到达瓶颈。

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    2021-09-24 00:04:20 

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